FGD
Skupinové diskuze
FGD — Focus Group Discussion
FGD je kvalitativní metoda skupinové diskuse vedené zkušeným moderátorem podle strukturovaného scénáře. Diskuse probíhá buď osobně (F2F), nebo online a obvykle trvá 90–120 minut.
Skupina se zpravidla skládá z 6–10 pečlivě vybraných respondentů z cílové skupiny. Klíčovým prvkem je interakce mezi účastníky, která umožňuje odhalit postoje, argumentaci i sociální dynamiku rozhodování. Součástí diskusí bývají projektivní a kreativní techniky podporující otevřenost a spontánní reakce.
Kdy se metoda hodí
Potřebujete porozumět postojům, emocím a argumentům ve skupinovém kontextu
Testujete koncepty, reklamu, obaly nebo nové produkty
Chcete sledovat jazyk a spontánní reakce cílové skupiny
Zajímá vás, jak se názory formují v interakci s ostatními
Připravujete podklady pro další kvantitativní ověření
Pro koho je vhodná
Marketingové a brand týmy
Produktový vývoj a inovace
Komunikační a kreativní agentury
Projekty zaměřené na spotřebitelské chování (B2C)
Co lze zjistit
- Vnímání značky a její postavení na trhu
- Emoční reakce na komunikaci
- Silné a slabé stránky produktů či služeb
- Bariéry a motivace
- Jazyk, argumentaci a hodnotové rámce cílové skupiny
Organizace a kontrola kvality sběru dat
- Realizace diskusí osobně (offline) i online podle charakteru projektu
- Pečlivý výběr respondentů podle stanovených kritérií
- Zkušení moderátoři
- Využití projektivních a kreativních technik
- Audio nebo video záznam diskuse
- Analytické zpracování a interpretace výsledků
Zaujala vás některá z našich služeb?
Kontaktujte nás a připravíme návrh řešení na míru vašemu zadání